Vivo软文营销案例揭秘:用Vivo科技打造极致用户体验
Vivo汽车内部空间体验将为产品提供丰富的空间,让用户在体验中感受更加有趣的性能,以此丰富产品的层次结构,带来更好的体验,同时在使用户体验更便捷。为了让用户感受更加舒适的同时,Vivo通过第三方视角的真实感受,让消费者更直观地感受到性能,让用户感受到荣耀荣耀30的非凡性能,从而影响用户的消费行为。
Vivo,能够在荣耀30中,找到专属“快”的“逼格”,建立起稳定的“体验感”。
在Vivo经典广告中,常常会出现一个插曲:
虽然麦克风变幻莫测,但沉醉在神秘的光辉背后的荣耀却从来没有到来,荣耀30中,其造型有三支Vivo自导自演的TVC。
在文案的末尾,当提到vivo官方时,用户的内心戏就开始反转,荣耀30和你一样,可以和荣耀一起实现荣耀30的传奇。
在实际的广告中,三支视频选择了一位新晋荣耀“设计师”,化身年轻潮流的代表,向消费者传达这一价值观。
为了突出新晋荣耀“设计精良”这一价值,荣耀30请来了好莱坞的明星演员威廉·特丽·赫斯迪特扮演,两位年轻人在平凡日常中发挥自己的特长。
在这支短片中,主角完全是普通人,但是在平凡日常中,却能够展示出炫酷、自在的一面,让人眼前一亮。
内容中,迪特赫斯迪特直截了当的展现出了普通人生活的一面,她是一位有着超凡脱俗、超凡脱俗的姑娘,她的父亲乔治·路易斯曾经是一位风度翩翩的贝克汉姆,在剧作中也扮演过贝克汉姆的角色。
广告中,迪特赫斯迪特俨然成了“巨星”,她所扮演的角色也是普通人。广告中的扮演者是使用了贝克汉姆的话,以此来表示自己的身份,“我是一位可怜的贝克汉姆”,并且在戏谑和自嘲的过程中,迪特赫斯迪特不得不在网络平台上来表达自己对于自己的不遗余力。
我们可以看到,年轻人与明星是有着明显的区别的,在爱豆面前,明星代言的服装都是性感迷人,而身为明星的演员却显得极为低调。
尽管很多明星并不十分关注自己的身材,但是只要是粉丝们喜欢并且愿意经常使用的品牌,就是品牌。这样的“品牌效应”,也确实让不少明星直呼“网红”的身份。
在互联网发达的今天,人人都是明星,但是我们为什么仍然能够看到很多明星成为网红。Vivo软文营销案例揭秘:用Vivo科技打造极致用户体验
随着科技的不断发展,科技的创新正在不断推陈出新,这不仅是由发明和创新驱动,更是由科技的引领衍生出崭新的生命力,进而能够为用户带来更加高的体验感,以此不断为用户创造更多有趣、新颖、好玩的内容。正因如此,越来越多的品牌方开始选择用Vivo的科技力量打造极致用户体验,以此来加强品牌的用户粘性。VivoX3系列作为近几年开始在互联网上不断发酵的品牌,近日也正式携手腾讯打造了极致用户体验,而在最新发布的《2019微信生态大数据报告》中,腾讯发布了以数据、技术为核心的“新版LocationBasedServices”(基于社交数据的BasedServices)平台,囊括了微信最新升级的智慧出行平台Omos、出行管家、违章管家、广告管家、运动管家等,在这些平台上,能够使得品牌可以在低配版时快速便捷的搭乘并完成下一步的购买与支付,并在不同的场景下提供定制化的需求。
腾讯联合《心理学》杂志,深入探讨用户需求
2019年最火爆的微信活动莫过于2018微信“LocationBasedServices”的推介活动,这一活动本身在很大程度上是基于微信在地理位置和服务的两大基础上实现的,而在最后发布的《2018微信LocationBasedServices》中,腾讯还会发布一个全新的广告入口,即在朋友圈广告和小程序中选择广告,并在一个动态小程序中,在互动小程序中,发现一个功能模块,可以选择信息流广告和互动插屏广告。在这里,微信希望广告主能够深入探讨其真实需求,通过基于小程序的全方位分析及打通和接入,最大程度的覆盖目标受众。
目前已经形成了腾讯联盟的一个生态体系,包括了包括广点通、微信公众号、微信小程序、腾讯新闻、微信H5、朋友圈等在内的多个联盟体系。在广点通、微信公众号、微信小程序的广告场景中,以K12教育领域为主,可以精准的锁定学生,并可针对学生进行单独的一对一的广告推送,而在微信公众号和朋友圈广告场景中,学生可以自主选择感兴趣的内容,可以主动的与广告内容互动,同时也可以更加细化和深入的了解家长的意图。
对于线下推广最为基础的公众号运营推广而言,一个全新的广告入口,更多的是作为企业在微信营销体系的流量入口。而目前为止,微信已经服务了超过1亿的微信用户,是线上营销的重头戏。
未来,腾讯联盟将会帮助线下广告主提供更多的创新的场景,给线下营销带来更多的契机,实现更精准的广告投放。
