第三天,球迷见面,这是由三九疾病让妈妈们共同努力的时刻。刚刚做好的钙片,它所带来的钙黏性会被破坏,让你感觉不到膏药的强大。三个多月来,三九不再发烧,所有功能都有了。三九钙片:滋养你的身体健康
纵观过去几十年的医疗广告,我们可以发现,为什么三九旗下的钙片能够在医药保健品行业出现了一倍的成绩,一方面是因为有媒体给医药保健品行业进行了炒作,也一方面是因为有互联网媒体的新闻作为载体可以将其包装成为一个个“新的、公众化的医疗”。
在这一系列的广告中,发现了四九是现在医疗行业最重要的一个代表,医疗行业其实就是以治病救人为第一原则的,是治病救人的第一原则,并不是医学保健的附属品,就像脑白金的这支广告一样,它不是简单的包装一个保健品,而是“有医疗市场的生物药品”。
对于这个广告,《三九健康》在营销方式上采用了传统的营销手法,并且通过“企业+产品+人群”的双重策略,在加强大众传播的同时,还进行了品牌形象的塑造。在传统媒体传播形式上,这支广告在品牌形象塑造方面略显粗糙,无法在消费者心中产生深入的印象。
而在互联网传播形式下,《三九健康》则将产品名称改成了“三九药业”,把“三九健康”的品牌概念浓缩成了“三九健康”的简称,也为整个广告创意制作提供了新的思路。在现代品牌建设的观念下,对于《三九健康》来说,这只是一支经典的病毒视频。
而现代的品牌营销的核心是“两字对仗”,即“利用好危机公关”。在现代品牌营销传播中,危机公关的内涵和价值更加鲜明,在广告中多会用到“名人代言”。
这个“明星代言”在一般广告的场景下,是最常见的表现形式。这些媒体在大众眼里,是指知名度高、社会影响力大、最具权威性的媒体。因为对于大众来说,最需要的就是“信任”,所以“名人”对于品牌营销是至关重要的。
但是,《三九》这个“成功案例”却并不具备明星的这个属性。因为《三九》对于大众来说就是广告,大多数都知道,但却并不知道“三九”的名称,更不知道“三九”是个什么东西,更不知道这个“三九”来自哪个品牌。
而且,《三九》的品牌概念并没有像《三九》那么热门,而且在广告性质的追求中,不突出“三九”的医疗效果。这是大众和媒体都普遍存在的通病。
但是,危机公关有时候也是可以套用的,毕竟“三九”是一个明星人物,或许,对于很多消费者来说,都是他们心中最为关注的感冒药。
