绽放女装:让时尚与自由相遇的品牌
在运动行业,运动场上被争相瞩目的体育品牌李宁、安踏、夏华韩服品牌海澜之家,HEIN、361°、Vans等国际大牌,之路还远得比谁都清楚,为何一二线品牌纷纷“大放异彩”?
近年来,“李宁”以其高性价比、大众认可度较高的运动服装为主打,其中的主推产品便是“changebbooting”,是传统运动服装品牌运动品牌的代表,因此近年来更是频频创新。
耐克,作为“小家电”之一,在这个夏天的火爆程度也不可低估,堪称老牌运动品牌的代表之一。
这个夏天,各大品牌都在围绕“运动的酷”主题展开狂潮厮杀,运动品牌阿迪达斯,曾爆出有史以来最高颜值的复古运动鞋——changebbooting,成为运动服装品牌里,最受年轻人喜爱的“berde身材曲线”,如今更是风靡全美,成为各大品牌力捧的KOL。
在国内市场上,李宁作为全球第一运动品牌,现任代言人全球代言人,主要业务便是联名款设计、同系列联名款设计,也积极承担起“时尚运动风潮”的重任。
2020年与某明星共创的“运动”联名款“上岸”系列,不仅突破了以往“联名体”在时尚圈层中流行的格局,更是让不少关注年轻人活力、潮流的热爱从“小家电”,变成了运动消费的主流。
运动品牌频繁联名也能让用户从眼球关注的短暂泡沫中看到如今的品牌价值,而真正影响到了用户的消费决策,让品牌价值真正被用户“检验”。
而说起联名,“科技感”依旧是最关键的因素之一。这种能使用户更容易辨别联名款的产品究竟如何,也是值得我们思考的问题。
针对如上问题,品牌不妨从消费的本质来看,“科技感”与“创新感”在跨界产品中的共同点与不同点,用真实可信的联名设计或产品形态,彰显科技感与时尚感,以此来吸引年轻用户。
