长沙软文品牌营销,打造品牌新高度
中国广告业的发展历经二十多年,才有了前辈的影响力,也有了现在的份额。
其实,中国广告业早已经发展到了前辈们的时代。
这个时代品牌发展历程,以企业家、产品经理、设计师、广告策划人、媒体经理等人为主,这群人经历了创业、实践、运营、企业家等多重创业经历,并已经成为中国最好的广告人。
我们发现,中国的广告业还没有让人所敬仰的广告人,特别是业内对于广告从业人员的评价也是寥寥无几,而这些典型的广告人,也是最早进入中国市场的人。
很多人也意识到了这个道理,于是纷纷对广告文案进行转型,纷纷进入广告业。
随着网络和移动互联的兴起,“文案”一词几乎走入每个人的视野,但也正因为有了文案这个词,整个中国广告业的发展史,才刚刚开始。
在19世纪50年代,广告是一个媒体组织所主导的,每个人都要写文案,但几乎每个人都不愿意承认自己的文案写的不行,于是广告行业的创作人员们,普遍把文案当成自己的产品来写,然后编个杂志来当做刊物来用。
和这个相对应的是,早期的广告公司,也是广告人们的文化艺术殿堂。
他们开发了一个创意概念,并将其变成了一套创意方法论,俗称“文案鬼才”,为广告人及品牌主提供具有高度凝练性的理论支撑。
而最初的文案(英文原版),也称为“文案”。
由于主编向创意人寻求建议和帮助,他们不得不将文案当成艺术的一部分,用于表达创意。
从1931年至1998年,大卫奥格威的座右铭:“做广告需要研究,做文案也必须是文案”。
4、李奥贝纳、麦克斯芝华士
李奥贝纳、伯恩巴克两位创始人最早出生于1931年,他们是在广告界爱玩出来的人,这两家公司的创始人都有极其丰富的经历和传奇,他们的作品可以追溯到他们的1893年。
